”多くの職業のうちには、インダストリアル・デザインよりも有害なものもあるにはあるが、その数は非常に少ない。たぶん、たった一つの職業がいっそういかがわしいものだといえよう。広告デザインがそれである。多くの人を説き伏せて、手元に金がありもしないのに、もっぱら人目を引きたいという理由から要りもしない品物を買ってしまうように誘惑する職業などというものは、恐らくいまの世の中にある職業のうちでも最もいかがわしいものだといえるだろう。”

なかなかに刺激的な語りで始まる本書は「パパネック理論」と呼ばれ、消費社会に疑問を抱くデザイナーたちに長く読み継がれてきた。フランク・ロイド・ライトに師事した著者は人類の未来、環境、社会的少数者のために思考を重ね「生態学的デザイン」への道を切り開いてきた。
デザイナーには強い社会的、道徳的責任感が要求される、と断言する。
しばらく絶版になっていましたが今こそ読まれるべきと2020年に復刊。
本書は1974年の初版です。